Un par de tiendas de zapatillas de deporte en el centro construyen su audiencia en línea

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NEW BRUNSWICK, NJ: en la planta baja de «The George» se encuentra un par de tiendas de zapatillas y ropa: LMTD Supply (279 George Street) y su tienda hermana, Lady LMTD (281 George Street).

Las tiendas venden zapatillas personalizadas y un surtido de ropa vintage y nueva que van desde las chaquetas Nike de 1990 hasta las gotas Supreme 2020.

Los fundadores Josh Ubeda y Willy Murillo dijeron a New Brunswick Today que empezaron a vender zapatillas cuando eran adolescentes.

Ubeda explicó que siempre tenían una pasión por los zapatos, pero mantenerse al día con los lanzamientos exclusivos se hizo caro cuando trabajaban horas limitadas e iban a la escuela.

Ahora, dirigen una tienda llena de zapatillas de deporte y una plétora de ropa vintage y nueva. El equipo celebró recientemente el 5 aniversario del primer escaparate.

La tienda original, y la tienda hermana que abrió el año pasado, son solo la parte delantera del negocio. Ubeda y Murillo también tienen un almacén provisto de zapatos y ropa.

«La visión de la ubicación del escaparate no vino a nuestra mente hasta un par de años después de la línea», dijo Ubeda.

«Habíamos pasado al punto en el que dirigíamos un comercio electrónico [negocio] mientras realizábamos eventos... Sentimos que llegamos al punto en el que tener una ubicación de ladrillo y mortero era necesario para consolidar aún más nuestra marca».

Para LMTD Supply, construir la marca es más crucial que nunca.

Hace un año, su canal de YouTube tenía menos de diez vídeos en él.

Desde entonces, han estado filmando episodios de «Inside LMTD»: encuentros entre bastidores con el equipo mostrando los momentos cotidianos de correr una tienda de zapatillas y ropa.

Su audiencia de YouTube ha crecido a más de 1.800 suscriptores y sus vídeos obtienen miles de visitas.

A lo largo de la pandemia de COVID-19, también han ido creciendo su audiencia de Instagram, donde han acumulado casi 40.000 seguidores.

El equipo publica entre tres y ocho veces al día, desde un empleado, Ike, que organiza una venta de incendios hasta sorteos de zapatos de gama alta.

«Durante los tiempos en los que no fuimos capaces de abrir, pero ofrecimos recogida en la acera manteníamos en constante comunicación con nuestros clientes a través de las redes sociales y correos electrónicos para tratar de dar a la gente una mejor experiencia de compra aunque no pudieron entrar físicamente y probar o ver un producto», dijo Ubeda.

«Afortunadamente recibimos un montón de apoyo de nuestros clientes para ayudarnos a superar las dificultades».

Ubeda tiene consejos para cualquiera que intente iniciar una pequeña empresa en New Brunswick: «El mejor consejo que podríamos dar a alguien que quiera iniciar su propio negocio es no tener miedo de arriesgarse. También tenga un plan, estructura y sistema para ejecutar su visión».

LMTD Supply está abierto de 11 a 7 de lunes a jueves, de 11:00 a 8pm los viernes y sábados, y de 11:00 a 5pm los domingos. Su sitio web es lmtdsupply.com.