NEW BRUNSWICK, NJ– Los latinos e hispanos tienen un poder adquisitivo “impresionante” y están dando una nueva forma al mercado de consumidores en los Estados Unidos, según un informe titulado “Comprender el mercado hispano”.

Con una edad promedio de 28 años, ellos son los consumidores más jóvenes de la nación “y tienden a ser consumidores fieles a una marca, especialmente cuando se utilizan publicidad y marketing culturalmente sensibles para dirigirse a ellos”, dice el informe, que utilizó varios datos censales y estadísticas.

El Garden State, está entre los nueve estados que comprenden aproximadamente “63% del crecimiento de la población hispana / latina entre 2010 y 2015”, según indica el informe.

Estos nueve estados representan las residencias de aproximadamente tres cuartos de la población hispana / latina en 2015 y entre ellos están: California, Texas, Florida, Nueva York, Illinois, Arizona, Colorado y Nuevo México.

Además, una buena parte de las comunidades hispanas / latinas en Nueva Jersey y los otros ocho estados son “mercados maduros establecidos desde hace mucho tiempo”.

Según el informe, este grupo, cuya población ascendía a 56,5 millones, o 18% de la población total de los Estados Unidos, tuvo la capacidad de comprar $1,5 trillones en bienes y servicios en 2015, continua el informe, citando estimaciones.

Pero para que los dueños de negocios puedan “obtener una mayor participación en esos dólares”, deben entender la “diversidad que existe con la población hispana / latina”.

Por ejemplo, los propietarios de supermercados y tiendas deberían diseñar sus locales teniendo en cuenta las necesidades de este mercado y aumentar constantemente su oferta de productos y servicios, según el informe.

Hace dos años, el crecimiento de la población hispana / latina en los Estados Unidos fue de 12.2%, e incluso “superó” el crecimiento de la población de Estados Unidos en casi 4% para un período de cinco años que terminó en 2015, de acuerdo con el informe.

“En cifras absolutas, la población hispana / latina aumentó en 6,2 millones durante [2010-2015]. Casi tres cuartas partes de este crecimiento (74%) fue el resultado de un cambio natural de la población, es decir, hubo más nacimientos que muertes”, dice el informe.

La migración internacional, o una “afluencia de hispanos / latinos recién llegados del extranjero”, estableció una tendencia, según el informe.

Los hispanos y latinos valoran la “orientación hacia la familia”, y las tiendas deben ser “verdaderos destinos de compras… de alimentos saludables y artículos básicos para el hogar que estén alineados con los gustos específicos y preferencias culturales de este grupo”, dice el informe, agregando que los servicios que benefician las necesidades sociales y de salud del grupo también deberían ser incluidos.

“El nuevo urbanismo hispano / latino [es] una forma de desarrollo comunitario que está acorde con las particulares orientaciones familiares, culturales y comunitarias de los hispanos / latinos”.

Y este “modelo es probable que funcione bien en los sectores de alimentos”, donde no hay muchos supermercados o lugares para comprar alimentos saludables.

En 2012, después de que New Brunswick abriera un nuevo supermercado en el centro de la ciudad, muchos criticaron a la tienda por no atender a los hispanos y latinos de la ciudad. Las críticas incluyeron a David Harris, quien dirige el Greater New Brunswick Day Care Council.

Después de que el supermercado cambiara de nombre por segunda vez en enero, David Harris dijo que los dueños del negocio “necesitan desarrollar un modelo híbrido para atender las necesidades únicas y especiales de la población [latina] que crece de forma rápida en [New Brunswick]”.

“Los líderes Key Food deben comenzar a inclinarse fuertemente hacia la comunidad hispana y sus preferencias de consumo. Además de la oferta de productos, los hispanohablantes deberían desempeñar importantes funciones dentro del personal”, comentó Harris en un popular grupo de chat de Yahoo! con sede en Brunswick.

“Sí, los taxis hacen viajes a Walmart pero la verdadera competencia es la tienda del barrio”, escribió Harris señalando el éxito de dos “empresas exitosas del vecindario: New Brunswick Farmers Market en 139 French Street y Daisy’s en la esquina de Remsen y Suydam”.

“Cuando conduzco por la ciudad visitando los centros de cuidado familiar, tomo lo que yo llamo una tabla de encuestas para camiones de reparto. Frecuentemente encuentro embotellamientos de tráfico que tienen que ver con camiones de reparto en varias tiendas del vecindario”.

Se espera que el crecimiento de la población hispana / latina sea mayor que cualquier otra raza o grupo étnico, con 34.8 millones, o 59%, del crecimiento demográfico proyectado en los Estados Unidos para el 2040, dice el informe, citando proyecciones.

“Con casi 57 millones de personas, los hispanos representan casi el 18% de la población de los Estados Unidos, y se espera que continúen mostrando crecimiento, alcanzando el 24% de la población en 2040 y el 29% en 2060”, escribió Nielsen el año pasado.

“A pesar de la desaceleración de la inmigración y la reducción de las tasas de natalidad, se prevé que los hispanos impulsen la mayor parte del crecimiento de los Estados Unidos en el futuro previsible. La población latina estadounidense se duplicará, sumando 62 millones de personas y llegará a más de 119 millones de personas en 2060”, agregó.

* Traducido por: Silvana Escobar